martes, 1 de diciembre de 2009

Los Exitosos Pérez

Los exitosos Pérez, una serie dividida entre un falso nacionalismo y una doble moral
Martín Elizondo

Quisiera platicar acerca del fenómeno de los exitosos Pérez en México, la serie que inicio el 30 de Agosto en México con altos niveles de audiencia (Se estrenó un domingo por la noche y el capitulo se volvió a repetir el lunes a las 15:30 dado el éxito obtenido en su transmisión inaugural). Erróneamente se le ha catalogado como telenovela ya que es más una serie de situación que un melodrama y quizá esto es lo que mucha gente no ha entendido y por esta razón existe una confusión respecto al concepto. Pero es verdad Que esta serie alcanzó hasta 30 puntos de rating en su estreno y hasta 22 en su corrida normal, estos son excelentes números! y así lo entendieron tanto ejecutivos como anunciantes que respondieron positivamente ante los resultados. La gente identifica plenamente a sus personajes y ama profundamente a Verónica Castro quien hace una verdadera creación de su personaje de Roberta Santos que la gente disfruta, se divierte y espera cada capítulo para ver el vestuario de la artista, a quién los analistas atribuyen gran parte la sintonía que tiene esta teleserie.

Un problema común cuando se compra un concepto concebido en el extranjero es la tropicalización (adaptación a lenguaje y gustos nacionales) que es a lo que se enfrentó la producción de Los Pérez al correr los capítulos.

Paralelamente se vino al cambio de horario de invierno en México y los hábitos del televidente cambian temporalmente mientras se acoplan a días mas cortos. Esto también coincidió con el estreno de una telenovela (Corazón Salvaje) que antecede la proyección de Los exitosos Pérez la cual no ha tenido buena respuesta y que a afectado los niveles de audiencia de toda la barra prime time del canal de las estrellas.

No obstante los niveles de audiencia de Los exitosos aunque han bajado se han mantenido en niveles de sintonía aceptables y equiparables a su antecesora (Alma de Hierro) pero al ver la baja lógica del auditorio una gran cantidad de detractores han salido, aprovechando el momento para desacreditar esta producción por ser una serie producida por Endemol en Argentina y que los críticos nacionalistas se han encargado de tacharla de fracaso y de una producción no digna del pueblo mexicano, esto por ser extranjera?

Un problema mas grave se ha enfrentado en el seno de la sociedad mas moralista del país al tocar el tema de una pareja gay protagónica. Usted se preguntará: ya antes se ha tocado este tema en otras producciones? Si pero en este caso ya no son gays de caricatura como se hiciera en ocasiones anteriores: No, son personajes de carne y hueso que existen en nuestra sociedad y que llevan una vida normal y productiva; muchas personas y hasta propios ejecutivos al interior de televisa se han sentido incomodado y esto empezó a tener repercusiones de presión de diversos sectores de poder de México para suprimir este tema censurando escenas románticas o de besos entre los protagonistas, algunos han demandado de plano anular la transmisión de esta serie.

Los ejecutivos de Televisa vieron todas las posibilidades tomando en cuenta todo lo anterior y agregado a esto se dieron cuenta que el mundial de futbol se venía encima y que necesitan empezar a despejar espacios televisivos para el mes de Marzo, la producción se empezó a salir de los presupuestos planeados pues una nueva legislación laboral en Argentina, obliga a pagar una cantidad mayor por horas y días trabajados a los actores.

Una serie de factores se conjuntó para no dudar en tomar medidas inmediatas: La gente de Endemol y Televisa se pusieron a revisar los libretos y decidieron quitar todo lo que sobrara para hacer una historia mas compacta para el mercado mexicano: tratando de equilibrar que es una historia que registra buena aceptación pero también tomando en cuenta que viene el mundial de futbol, las peticiones de los moralistas que pedían la cabeza de los Pérez por el escandaloso tema Gay, la parte financiera de costos de producción mas altos, la tropicalización de la historia para el mercado Mexicano y también el hecho de que en España el concepto que hicieron allá de Los exitosos Pells no habían funcionado.

Curiosamente Los exitosos Pérez se han consolidado en un sector que televisa no tenía cautivo: El consumidor medio alto y alto, que quiere decir esto? son los Televidentes de nivel adquisitivo arriba del promedio que pueden consumir mas y mejores productos, por esa razón vemos que los exitosos Pérez tienen los mejores anunciantes de toda la barra y Casa Cuervo es el patrocinador principal.

Veredicto: Los exitoso Pérez no es un fracaso, tampoco es un producto popular como Hasta que le dinero nos separe, en realidad es un producto de vanguardia que gusta a determinado sector de la sociedad que sigue fielmente esta serie que oscila entre 15 y 17 puntos de rating y que en su climax alcanzará niveles similares a su estreno. Es una serie polémica, bien realizada, que toca temas considerados fuertes para la sociedad mexicana , con una gran elenco y una gran estrella (Verónica Castro) quien sostiene gran parte del éxito de esta teleserie que vino para romper esquemas y hacerle ganar a Televisa un mercado que antes no tenía. Los exitosos Pérez son eso: Un exitoso Producto posicionado en un nicho específico y valiosísimo del mercado!


lunes, 10 de agosto de 2009

Ratings Mujeres Asesinas UNIVISION USA


Este es el listado en orden descendente (por numero de telespectadores)   de  la Serie Mexicana Mujeres Asesinas transmitida en la unión Americana por la cadena Univisión los jueves a las 22:00 hrs. Fuente: The  Nielsen Company.

* millones de personas

1.- Sonia Desalmada          3.878    04/23
2.- Emma Costurera          3.757     05/07
3.- Emilia Cocinera            3.519     05/28
4.- Sandra Trepadora         3.473    05/14
5.- Jessica Toxica                 3.442   04/30
6.- Mónica Acorralada        3.395    06/11
7.- Martha Asfixiante          3.333    05/21
8.- Patricia Vengadora        3.115     06/18
9.- Ana Corrosiva                 3.102    06/04
10.- Margarita Ponzoñoza   3.050   06/25
11.- Candida Esperanzada    2.906    08/06
12.- Cristina Rebelde            2.886    07/30
13.- Claudia Cuchillera         2.767    07/02


martes, 14 de julio de 2009

Ratings Mujeres Asesinas UNIVISION USA

En un par de semanas más les compartiré le análisis de los ratings de la Serie Mujeres Asesinas en sus transmisiones por Univisión con cifras recolectadas por Nielsen

viernes, 5 de junio de 2009

Ratings Mujeres Asesinas Mexico



En mi curiosidad natural de mi trabajo en medios he leído y escuchado con mucha curiosidad en algunos programas de t.v. o foros de internet acaloradas discusiones acerca del rating y me doy cuenta que mucha gente se cree especialista en el tema pero son muy pocos los que verdaderamente saben lo que es...

¿Qué es el rating?

Erating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados. Su fórmula es:

* El peso es el índice de representatividad, es decir, es el valor que se calcula para cada hogar o individuo de la muestra, de tal modo que la suma de los pesos de todos los hogares o individuos que se están considerando, sumen el universo de estudio respectivo.

De acuerdo a la fórmula anterior, el rating puede interpretarse de dos maneras diferentes:
Por ejemplo, un cierto programa con 30 puntos de rating puede significar que:

• El 30% de la audiencia posible está viendo el 100% del programa. 
• O que la audiencia total (el 100%) únicamente vio el 30% del programa.

El rating es la más usada de las múltiples variables de audiencia que describen los hábitos de exposición del televidente, no obstante, existen otros indicadores que se utilizan para estos fines, entre los cuales encontramos:

• Encendidos: Porcentaje de hogares con la TV encendida en relación con el total de hogares con TV. Es necesario aclarar, que para medir Encendidos Hogares, se contabiliza un solo televisor por hogar, independientemente de que se estén midiendo más aparatos. En el caso de Encendidos Individuos, sí se consideran todos los televisores que se estén midiendo en el Hogar. Se dice también que es la suma del rating de todos los canales y señales emitidas por la televisión en un momento determinado.

• Share: Porcentaje de hogares sintonizando un canal específico con relación al total de hogares encendidos, es decir, representa la participación de un determinado canal en los encendidos.

La gente que se dedica a los medios es muy importante que sepa leer, analizar e interpretar los números pues hay diferentes variables a analizar para la toma de decisiones de ejecutivos, anunciantes y analistas: se debe ver el share, tomar en cuenta horario, día, promoción gastada en determinado programa, rating anterior y posterior, etc.

no es tan sencillo y es un trabajo que concierne únicamente a la gente involucrada para poder tomar decisiones adecuadas... Cuando se sabe que determinado programa es exitoso? ya explicamos las variables y se trata de un proceso cualitativo y cuantitativo.


Me permití hacer un análisis de los ratings de el programa mujeres Asesinas transmitido en México en 2008 por los canales TVC (cable) y Canal 5 (T.v. abierta) y es muy curioso ver que existen picos importantes cuando un programa o serie inicia o termina pero también es un factor determinante las personalidades que actúen o se presenten.


Este programa motivo de nuestro análisis es un excelente ejemplo de que en televisión nada está dicho y hay muchas variables a considerar. 

Resaltamos en cada análisis los 3 capítulos mas vistos y la tendencia se muestra en la gráfica.